- Kunst & Design
De oprichter en president van het Italiaanse meubelmerk Edra vergelijkt hun collectie met een orkest: elk element is fundamenteel voor de harmonie van het eindresultaat. Kenmerken als tijdloosheid, elegantie, comfort en schoonheid klinken ook bij ons als muziek in de oren en dus zetten we dit merk graag extra in de kijker.
Het verhaal van Edra begint officieel in 1987 wanneer broer en zus Valerio en Monica Mazzei hun eerste collectie presenteren. Als tweede generatie in een familie van meubelmakers droomden ook zij ervan hun passie te kunnen omzetten in een uniek project. Dat werd Edra, een bedrijf dat niet alleen de hoogste kwaliteit nastreeft in alles wat het doet, maar ook research en innovatie hoog in het vaandel draagt. Het Italiaanse familiebedrijf werkt daarom geregeld samen met andere ontwerpers, zowel bekende namen als opkomende talenten, om hun collectie interessant te houden en te doen inspelen op de wensen van hun klanten. Imagicasa kon de president en medeoprichter strikken voor een exclusief interview en hij vertelt ons met veel trots over hoe hij Edra samen met zijn zus wist uit te bouwen tot een internationaal gerenommeerd bedrijf.
Wat betekent design voor jou?
“Bij Edra hebben de auteurs van elk project altijd een belangrijke rol gespeeld en dat doen ze nog steeds, ik hou elke dag minder van het woord ‘designer’. Het is een stereotiep woord. Alles wordt gedefinieerd als design. Naar mijn mening is het woord ‘design’ als het woord ‘kwaliteit’, als er geen bijvoeglijk naamwoord naast staat (laag, gemiddeld, hoog) betekent het niets. Mijn idee is altijd geweest om de maximale kwaliteit te produceren, de overtreffende trap, onverbeterlijk.”
Wat was het idee achter het oprichten van Edra?
“Zetels en fauteuils produceren met de hoogste prestaties op het gebied van comfort, schoonheid, elegantie en tijdloosheid. En met een maximale kwaliteit. We hebben met veel verschillende auteurs gewerkt, soms onbekend die daarna super beroemd zijn geworden, die iets in zich hadden. Zij brachten een nieuwe visie en nieuwe projecten die eeuwig konden duren. Dit was het geval voor de ‘Tatlin’-sofa van R. Semprini en M. Cananzi, één van Edra’s eerste producten, en ook voor alle andere producten die later kwamen.”
Wou je altijd al je eigen meubelbedrijf oprichten?
“Ik ben in deze wereld geboren. Mijn vader begon met de meubelmakerij toen hij zes jaar oud was. ‘s Morgens ging hij naar school en ‘s avonds warmde hij de lijm op in de houtwerkplaats om dit vak te leren. Ik was ingeschreven aan de economische universiteit, maar deze wereld van meubels fascineerde me, het zit in mijn DNA en ik kan alleen maar zeggen dat deze keuze me nog steeds enorm veel voldoening geeft.”
Hoe is het bedrijf veranderd of hetzelfde gebleven en welke dromen heb je nog?
“Sinds Edra is opgericht, is er voor mij niets veranderd. Zeker, het bedrijf is gegroeid door de jaren heen, we hebben meer, maar zeer selectieve nieuwe producten geïntroduceerd. We hebben weinig stukken in onze collectie, elk van hen is tot in de perfectie en met de hand gerealiseerd, we zouden niet de maximale en absolute kwaliteit kunnen bereiken die we willen bieden als we het op een andere manier zouden doen. De droom van het bedrijf is om een interessante collectie producten te hebben die geprojecteerd zijn op de mensen die ze zullen gebruiken.”
Wat zijn voor jou de belangrijkste ontwerpen uit de geschiedenis van het merk?
“Dat is onmogelijk te zeggen. Het geheel van de samenwerkingen is voor mij noodzakelijk en uniek. De Edra-collectie is als een orkest, elk element is fundamenteel voor de harmonie van het uiteindelijke geluid. Sommige producten hebben een ongelooflijk hoog verkoopvolume, andere een beperkter, maar daarom hebben ze zeker niet een lagere waarde. Elke samenwerking en elk product draagt bij tot wat Edra doet en wat Edra is.”
Dat gezegd zijnde, zetten we in dit artikel toch graag de ‘Grande Soffice’-, ‘Standard’- en ‘On the Rocks’-sofa’s in de kijker die volledig weerspiegelen waar het Italiaanse high-end meubelmerk voor staat. Het is alvast een plezier om naar deze beelden te kijken en we kunnen je ervan verzekeren dat deze tijdloze ontwerpen ook doen wat ze beloven op het vlak van comfort. 
Wil je nog meer te weten komen over Edra, lees dan zeker het volledige artikel in Imagicasa Summer 2021.
Images courtesy of Edra